古天樂2019有多火？

火到出圈！

從電影圈火到地鐵圈，再到白酒圈和廣告圈！

近日，廣州地鐵2號線開出了百年糊涂藍(lán)純古天樂專列，從車頭、車門、車窗、到車尾，整個列車內(nèi)全是“平平無奇”的古天樂舉著酒杯對你說："系兄弟，就 :P 藍(lán)純”。如此魔性的內(nèi)容，讓很多搭乘地鐵的人們都忍不住拿起手機(jī)拍下這一幕，一時間火遍了整個朋友圈。

“明星+內(nèi)容”是讓品牌迅速火起來的強(qiáng)力武器，然而，2019年過去了大半年卻一直鮮有刷屏級案例出現(xiàn)。直到百年糊涂藍(lán)純古天樂專列的上線，填補(bǔ)了今年經(jīng)典案例庫的空缺。

在這個時間點(diǎn)上線古天樂專列廣告，可謂是"天時地利人和"之舉。從年初的《家有萬事驚》到近期的《使徒行者2》，古天樂半年多時間里就上映了5部電影，而且下半年還有7部電影即將上映，果然是今年最火的明星之一。古天樂的熱度，為百年糊涂藍(lán)純古天樂專列火起來營造了一個很好的基礎(chǔ)。

說到古天樂，永遠(yuǎn)繞不開“系兄弟”這個梗，這個最初源自其普通話的調(diào)侃，慢慢地成為他身上抹不去的標(biāo)簽。無論是電影角色，現(xiàn)實(shí)為人，還是代言形象，古天樂都與“兄弟”兩個字緊緊地扣在了一起。

百年糊涂藍(lán)純古天樂專列的傳播口號“系兄弟，就 :P 藍(lán)純”，讓古天樂、藍(lán)純品牌、消費(fèi)者三者產(chǎn)生了奇妙的聯(lián)系。兄弟間聚會就是盡興，然而很多時候因?yàn)榈诙煊惺虑?，?dān)心上頭而不能放開的來。藍(lán)純作為一款“不上頭”的白酒，追求的就是讓兄弟之間無憂無慮，開心歡聚。由古天樂來喊出這句話，即表達(dá)了消費(fèi)理由，又不失風(fēng)趣幽默的意味。有人說看著這個畫面，像似聽到了古天樂用一口可愛的港普對你說：“系兄弟，就 :P 藍(lán)純”。

百年糊涂藍(lán)純古天樂專列很好的解決了“廣告如何做到讓人印象深刻，又能獲得好感？”這個千古難題。

去年世界杯期間各種洗腦式的廣告飽受人們詬病，雖然通過強(qiáng)制性的灌輸讓人們記住品牌，但是對其美譽(yù)度有著極大的影響。而另一邊，有人認(rèn)為如果單純的渲染內(nèi)容，容易讓消費(fèi)者忽略品牌，看完廣告什么也沒記住，則失去了廣告營銷的意義。

古天樂專列打破了這個爭議，讓兩者優(yōu)點(diǎn)完美結(jié)合。在沉浸式的地鐵環(huán)境中，不斷地看到古天樂與“系兄弟，就 :P 藍(lán)純”的話語，想讓人忽視都難。而這些內(nèi)容的結(jié)合卻能刺激到大家的愉悅神經(jīng)，如此有人格魅力的明星與你稱兄道弟，還有美酒助興，能不歡樂嗎？

怪不得不少網(wǎng)友說：“被古天樂這樣看著坐地鐵，再擠也不覺得累！”